Zoe Tempest

Anfang Dezember 2010 kam das Label Mayd auf mich zu, da es vom eben kreierten «Horse Jumper» Fotoaufnahmen brauchte. Der Pferdepulli sollte möglichst unkompliziert und schnell fotografiert werden, damit das PR-Material noch vor Weihnachten versendet werden konnte. Ich schlug vor, mit einem Modell Situationen zu kreieren, die dem Produkt eine emotionale Ebene geben würden. Innerhalb weniger Tage war Toja organisiert, die für das Foto-Shooting einen Jokertag in der Schule einlöste. Ich griff die romantisierte Vorstellung des Pferdereitens auf und übertrug sie durch die Inszenierung im Studio in eine formal stark reduzierte Bildsprache, ohne dabei das Authentische auszuschliessen. Die direkte installative Umsetzung wählte ich als Alternative zur klassischen Werbeästhetik, die Bildserie sollte dadurch eigene, freiere Assoziationen ermöglichen. Zusammen mit Toja – mal stolz und selbstbewusst, mal träumerisch und in sich versunken – wurden nicht nur Mädchenträume wahr.