Kasia Jackowska

Diesen Sommer habe ich von einem Modelabel als Belgien einen Auftrag bekommen, welches multifunktionale Kleider produziert. Ich sollte Bilder für einen Katalog und die Webseite zu machen.
Etwas verwirrt schaute ich die mysteriöse Stoffstücke die vor mir hingen an und fragte mich von wem sie getragen werden.
„Unterschiedlichsten Frauen“ - antwortete die Designerin - dicken, dünnen, jungen und alten… Jungen und Alte! Das war für mich die Gelegenheit, eine Modestrecke in den Alltag zu importieren, wo die Kleider auch hingehören. Mit Jung und Alt im Kontrast, mit Menschen, die sie auch tragen würden.
Die Bildsprache in der Branche, die dazu geführt hat, dass Kleider und Accessoires, deren Zielgruppe erwachsene Frauen sind, auf magersüchtige teenage-Models in immergleichen Posen gezeigt wird, die sowohl die Mode steriliesieren als auch Ihre Trägerinnen sexualisieren, schien mir unpassend für ein kleines Label.
Ich habe junge Studentinnen und eine befreundete Parfum Designerin, die mich immer wieder inspiriert hat, als Modelle genommen und bin ein Tag mit Ihnen durch Strassen, Sonnenstudios und Hauseingänge gezogen. Die Mädchen wurden weder geschminkt noch frisiert, sie durften auch ihre Festival-Armbänder und sonstigen Schmuck behalten. Ich habe sie gebeten, nicht zu posieren, sondern einfach den Tag geniessen und Spass zu haben. Die Bilder wurden publiziert auf social media von "Y-dress?", kommen die Tage auch auf ihre Website, welche sich im Moment im Umbau befindet.