Bruno Kuster – Lucia Frey

Der Schweizerische Maler- und Gipserunternehmer-Verband SMGV bezeichnet seine Mitglieder als «Die Kreativen am Bau». Und so ging es beim neuen Verbandsauftritt darum, diese Behauptung visuell zu untermauern, das Publikum zu gewinnen und ihm auf den ersten Blick zu vermitteln, dass Maler oder Gipser und Kreativität eine konstante Verbindung bilden. Es ging also darum, den Beruf und dessen kreatives Potential ins Bild zu setzen.
Das liess sich jedoch durch die Darstellung des Gewohnten, das heisst der Arbeit am Bau oder der Visualisierung der Ergebnisse, nicht erreichen. Eine Alternative war gefragt.
Diese Alternative bestand darin, der Bildwelt des SMGV einen berufsnahen Kunstcharakter zu geben, also das Alltägliche nicht alltäglich darzustellen. Diese Bildwelt sollte deshalb nicht Standardsituationen oder -objekte in längst gesehener Weise zeigen, sondern das Wesentliche ins Zentrum rücken, um die Imaginationskraft des Publikums unangestrengt zu aktivieren.
Meine Absicht war nun, zum Ursprung zu gehen und das zum Kunstobjekt zu erheben, aus dem die Werke des Malers oder Gipsers geschaffen werden: das Werkzeug selbst, schlicht, aber eindringlich inszeniert – als ästhetisches Potential, aus dem alles entstehen kann, was der Kunde sich wünscht.
Auf diese Weise sind die Werkzeuge der Maler und Gipser zum Key Visual des SMGV geworden.