Judith Affolter Team: Creative Direction: Michael Brauchli, Bildbearbeitung: Aurore Campbell

„Orange heisst jetzt Salt“ – Rebranding von Orange Schweiz

Für die neue Marke Salt wurde als zentraler Bestandteil der Brand Aesthetics eine eigenständige Bildwelt entwickelt. Diese sollte das Markenbild von Salt als unkompliziert, direkt, mobil und schweizerisch etablieren. In den Bildern werden keine Geschichten erzählt, sondern Menschen mit ihren mobilen Geräten in authentischen Situationen im öffentlichen, urbanen Umfeld der Schweiz porträtiert. Das Zufällige, Uninszenierte, Echte und Alltägliche ist dabei ebenso wichtig wie die Vielfalt der Menschen, die das aktuelle Erscheinungsbild der Schweiz prägen.

Es wurde in 12 Schweizer Städten sowie in öffentlichen Verkehrsmitteln fotografiert. Alle Situationen sind nicht gestellt. Die Fotografierten wurden erst im Nachhinein angesprochen und um ihre Zustimmung gebeten. Nach Auswahl der finalen Motive wurden die abgebildeten Personen noch einmal kontaktiert, um die Verwendungsrechte sowie das Honorar zu klären.