Judith Affolter Team: Creative Direction: Michael Brauchli, Bildbearbeitung: Aurore Campbell

Rebranding von Orange Schweiz zu Salt.
Als zentraler Bestandteil der Brand Aesthetics der neuen Marke Salt wurde eine neue, eigene Bildwelt entwickelt. Diese sollte das Markenbild von Salt als unkompliziert, direkt, selbstverständlich mobil und schweizerisch verstärken. Es wurden keine Geschichten erzählt, sondern Menschen, mit ihren mobilen Geräten, in authentischen Situationen und Momenten im öffentlichen, urbanen Raum der Schweiz portraitiert. Das Uninszenierte, Echte, Alltägliche waren dabei ebenso wichtig wie die Vielfalt der Menschen, die das aktuelle Erscheinungsbild der Schweiz prägen.
Es wurde in zwölf schweizer Städten und in öffentlichen Verkehrsmitteln fotografiert. Alle Situationen und Momente sind ungestellt. Die Fotografierten wurden erst im Nachhinein angesprochen und um ihre grundsätzliche Zustimmung gefragt. Nach Auswahl der finalen Motive wurden die abgebildeten Personen kontaktiert, die Verwendungsrechte für Salt vertraglich geregelt, die Abgebildeten bezahlt.